Das Sommerfest der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation in Kärnten hätte kaum symbolträchtiger sein können. Während im Werzers direkt am Wörthersee bei sommerlichem Wetter genetworkt und diskutiert wurde, lag zugleich Nachdenklichkeit in der Luft. Die tragischen Ereignisse in Graz waren vielen Teilnehmer:innen spürbar nah. Umso stärker wurde der Abend zu einem Plädoyer für Zusammenhalt – beruflich wie menschlich. "So eng beisammen sind Leid und Freude", eröffnete Fachgruppenobmann Volkmar Fussi den Abend. "Dieses Zusammentreffen ist mehr als bloßes Networking: Es ist ein Ort für echte Begegnung, für den Aufbau von Freundschaften und Partnerschaften in unserer Branche."

Neue Wege: Buddies statt Businesskarten

Der Begriff "Vernetzung" wurde an diesem Abend mit Leben gefüllt. Ein zentrales Thema: der neue Buddy-Ansatz der Fachgruppe. Ab sofort stehen engagierte Ausschussmitglieder neuen Kolleg:innen als persönliche Ansprechpersonen zur Seite – nicht von oben herab, sondern auf Augenhöhe. "Wir wollen Barrieren abbauen, Türen öffnen und aus Agenturen ein starkes kreatives Kollektiv formen", betonte Fussi. Die Vision dahinter: Create Carinthia – eine Marke, die die geballte Werbekraft des Landes nach außen sichtbar macht.

CREOS 2025: Große Bühne auch für EPU und Newcomer

Das Highlight für die gesamte Branche ist der CREOS 2025, Kärntens Werbepreis. Die Jury unter der Leitung von Andreas Spielvogel bewertet streng – "jede Nominierung ist daher schon ein echter Gewinn", so Fussi. Auch EPU und junge Agenturen werden mit eigenen Kategorien gewürdigt. Die Nominierungsparty findet am 24. September statt, die Gala am 24. Oktober. Jede Einreichung bekommt zwei Tickets – Bühne frei für Kreativität!

Menschliche Contents werden wichtiger

Wie wir kommunizieren, verändert sich rasant – besonders durch Künstliche Intelligenz. Keynote-Speakerin Lisa Sophie Thoma brachte das Thema auf den Punkt: "Wir können KI nicht verhindern. Also nutzen wir sie bewusst – und menschlich." Mit eindrucksvollen Beispielen zeigte sie, wo KI punktet – und wo sie scheitert. Ob Nutella-Individualisierung, KI-Spots von Coca-Cola oder AI-Models bei Mango: Authentizität schlägt Algorithmus.

Thoma appellierte an die Werber:innen, KI nicht als Ersatz, sondern als Coach zu verstehen. Wer klare Prompts gibt, Kontext liefert und die KI zu hinterfragen lehrt, wird mit besseren Ergebnissen belohnt. Um das Beste aus rauszuholen, empfiehlt Thoma der KI diese Aufgabe zum Abschluss eines Prompts zu geben: "Stelle mir noch mindestens 5 Fragen, damit du mich besser verstehst."

Geschichten, die berühren

In einer Zeit, in der Content auf Knopfdruck generiert wird, gewinnen laut Thoma authentische Geschichten an Bedeutung. Blogs, FAQs sowie verständliche Aufzählungen erleben eine Renaissance. Statt Keywords ziehen Begriffe und ihre Bedeutung. Der Vorteil: Das kommt nicht nur bei Ihren User:innen gut an, sondern auch bei der KI. "Das Ziel ist eine direkte Nennung bzw. ein Zitat in der KI-Antwort", so die Influencerin.

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Fazit: Echtheit verbindet

• Mit einem klaren Bekenntnis zu Werten und Austausch klang der Abend auf der Terrasse des Werzers aus – bei Sonnenuntergang, Gesprächen auf Augenhöhe und vielen neuen Buddies als Anlaufstelle für schnelle Fragen. Ein Fest, das nicht bloß vernetzte, sondern verband.
• Thomas Hitliste der Content-Creation-Tools:
• Text: Jasper.ai (KI-gestützter Werbetext- & Content-Generator), Perplexity (Thomas Favorit) und Copy.ai (schnelle Textvorschläge für Social Media, Ads, Mails)
• Bilder: Midjourney (Text-zu-Bild-Generator für Social Posts, Moodboards) und Adobe Firefly (KI-Bild- & Textgenerator in der Creative Cloud)
• Videos: Synthesia (KI-Video mit realistisch sprechenden Avataren), Rumway (Schnitt & Kl-generierte Elfekte + Greenscreen & Bewegungstracking) und Veo 3 (Text-zu-Video auf Hollywood-Niveau von Google, aktuell noch Beta-Status)
• Design: Canva (Vorlagen für Präsentation und Social Media - jetzt mit KI-Text- & Bildgenerator)

Wusstest du, …

… dass Kurt Wolf seit 30 Jahren in Wirtschaftskammer tätig und seit 20 Jahren Geschäftsführer der Sparte IC ist? Obmann Fussi überreichte ihm als Anerkennung eine Porträtzeichnung.
… dass die GenZ TikTok und Insta als Suchmaschine bevorzugt?
… dass Ihre Aufmerksamkeit und Zeit die Währung von Social Media sind?
… dass beim Konsum von Social Media Dopamin ausgeschüttet wird? Das Glückshormon erschwert das Aufhören.