Drei Tage, unzählige Ideen und eine Erkenntnis, die sich durch alle Programmpunkte zog: Erfolgreiche Marken entstehen dort, wo Kreativität, Strategie und Mut aufeinandertreffen. Mit der Studienreise der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation reisten 20 Kärntner Kommunikationsprofis nach Mailand - in eine Stadt, die als einer der wichtigsten Kommunikations- und Designstandorte Europas gilt.
„Mailand hat eindrucksvoll gezeigt, wie eng Markenführung, Innovation und kulturelle Identität miteinander verbunden sind. Genau diese Impulse brauchen wir auch für die Weiterentwicklung unserer Branche in Kärnten“, betont Fachgruppenobmann Volkmar Fussi.
Marken, die Generationen überdauern
Wie konsequente Markenführung über Jahrzehnte hinweg funktioniert, zeigte der Besuch bei der Campari Group. Was einst als Mailänder Bitterlikör begann, ist heute ein internationaler Premium-Spirituosenkonzern mit rund drei Milliarden Euro Jahresumsatz und mehr als 50 Marken im Portfolio. Besonders beeindruckend: Campari verkauft längst nicht nur ein Produkt, sondern ein Lebensgefühl. Markenkommunikation, Kultur und Erlebnis verschmelzen hier zu einer Einheit - und machen die Marke zu einem festen Bestandteil der Identität Mailands.
Kreativität als Geschäftsmodell
Dass innovative Kommunikation auch wirtschaftliche Herausforderungen lösen kann, wurde beim Besuch von Nextcom deutlich. Das Unternehmen verwandelt Lagerbestände in Medialeistung und zeigt damit, wie kreative Ideen neue Geschäftsmodelle entstehen lassen können. Für die Teilnehmer:innen ein spannendes Beispiel dafür, wie unkonventionelles Denken echten Mehrwert schafft.
Die Zukunft spielt draußen und digital
Wie stark sich Werbung im öffentlichen Raum verändert, wurde bei IGPDecaux sichtbar. Digitalisierung, Daten und kreative Konzepte verändern die klassische Außenwerbung grundlegend. Als Marktführer für Out-of-Home-Werbung gestaltet das Unternehmen täglich Millionen von Werbekontakten in ganz Italien. Doch trotz aller technologischen Entwicklungen blieb eine Botschaft besonders hängen. Marino De Luca, der mehr als 40 Jahre für IGPDecaux tätig war, brachte es auf den Punkt: „Happy clients. Happy life.“ Seine Erfahrung: Erfolgreiche Kommunikation entsteht nicht allein durch Reichweite oder Technologie, sondern vor allem durch Vertrauen und langfristige Kundenbeziehungen.
KI verändert alles - Kreativität bleibt entscheidend
Beim Austausch mit IAB Italia standen die großen Zukunftsfragen der Branche im Mittelpunkt: Künstliche Intelligenz, digitale Standards, Weiterbildung und die Entwicklung des Werbemarktes. Die zentrale Erkenntnis: Technologie allein reicht nicht aus. Erfolgreiche Kommunikation entsteht dort, wo strategisches Denken, kreative Ideen und digitale Möglichkeiten zusammenkommen.
Inspiration für Kärnten
Neben den Unternehmensbesuchen war vor allem der persönliche Austausch ein wesentlicher Teil der Reise. Neue Kontakte, internationale Perspektiven und frische Ideen machten Mailand zu einer Inspirationsquelle für die Kärntner Kommunikationsbranche. „Diese Reise hat gezeigt, wie wichtig es ist, über den eigenen Tellerrand hinauszublicken. Wer die Zukunft der Kommunikation gestalten will, muss offen für neue Perspektiven sein“, so Fussi. Sein Fazit nach drei intensiven Tagen in der italienischen Kreativmetropole: „An der Kraft der Werbung ist nicht zu zweifeln.“
