Österreichs Werbewirtschaft rauscht in den Krisenmodus: Der aktuelle WIFO-Werbeklimaindex zeigt ein Minus von 10 Punkten - und liegt mit -32 Punkten so tief wie seit Langem nicht. "Das ist ein Absturz fast auf die Nulllinie!", warnt Michael Mrazek, Branchensprecher und Obmann der WKÖ-Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation.

Die Gründe? Mangelhafte Nachfrage, leere Auftragsbücher und düstere Erwartungen. Fast 60 Prozent der Unternehmen kämpfen mit zu wenigen Aufträgen. Die Zahl der Betriebe, die neues Personal einstellen, ist verschwindend gering - nur 7 Prozent. Stattdessen mussten viele kürzen: Jeder Dritte hat zuletzt Leute entlassen. Auch der Blick nach vorn gibt wenig Hoffnung: Der Ausblick auf die nächsten Monate bleibt verhalten.

Während andere EU-Staaten langsam anziehen, bleibt Österreich im "besseren Mittelfeld". Das reicht Mrazek aber nicht: "Gemeinsam mit der Bundesregierung müssen nun rasch Maßnahmen in Richtung Wettbewerbsfähigkeit und Standortfitness umgesetzt werden. Dazu gehören eine zukunftsorientierte Medien- und Kommunikationspolitik, effektiver Bürokratieabbau, die Stärkung des Werbemarktes, Fachkräftesicherung sowie attraktive Rahmenbedingungen, damit weiterhin in heimische Inhalte investiert wird."

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